По информации Motorsport, Jim Beam утверждает, что партнёрство с Cadillac Formula 1 team уже дало рост продаж и усилило вовлечённость аудитории. Об этом на панели Autosport Business Exchange в Нью-Йорке рассказала вице-президент глобального бренда Jim Beam КК Холл, отвечая на вопрос старшего репортёра Morning Brew Алисы Майерс.
Jim Beam — бренд американского бурбона из Кентукки, принадлежащий Suntory Global Spirits. Cadillac Formula 1 team выходит в чемпионат в 2026 году как 11-я команда, а в эти выходные выступает в Остине на Гран-при США, который проходит с 23 по 25 октября на Circuit of the Americas.
Холл подчеркнула, что для компании это сотрудничество не ограничивается присутствием на болиде. «О, для меня это выходит далеко за пределы трассы как спонсора», — сказала она. По её словам, речь идёт о расширении интеллектуальной собственности и сюжетной линии бренда через массовое телевещание и активность в барах и ресторанах по всему миру.
«На самом деле, в эти выходные Cadillac проведёт формат ranch house», — добавила Холл, имея в виду мероприятия для тех, у кого нет билетов на гонку. Она также сказала, что компания видит рост продаж и показателей здоровья бренда на рынках, где инвестировала: «Мы увидели рост продаж и показатели здоровья бренда, которые отслеживаем на рынках, где мы инвестировали, и это неоспоримо работает».
В сессии также участвовали Кристиан Хорнер, Джимми Джонсон, Чейз Кэри, Марк Ройс, Джонатан Гибсон и Тим Кларк. Хорнер, как отмечает Motorsport, впервые появился в США на мероприятии после ухода из Red Bull Racing.
