Aston Martin F1 Team описала программу фан-активностей в Остине на неделе United States Grand Prix, выстроив её вокруг инициативы I / AM для «нового поколения» болельщиков. В расписании — события с понедельника по воскресенье в разных точках города, включая встречи с Дженсоном Баттоном, Джеком Кроуфордом, Джессикой Хокинс и Матильдой Паатц.

В понедельник на Lady Bird Lake у The Rowing Dock пройдут активности I / AM ACTIVE: с 17:00 до 18:00 — сапбординг и каякинг, а с 18:00 до 19:00 — звуковая медитация с Эй-Ти-Экс Йога Гёрл. Команда предлагает зарегистрировать интерес через форму I / AM ACTIVE; адрес площадки — 2418 Stratford Dr, Austin, TX 78746.

Во вторник запланирована прогулка No Girl Walks Alone: специальный выпуск недели гонки по центру Остина. С 18:30 до 19:15 гостям предложат взять матча и пообщаться в Mattina Coffee Shop, где рядом будет один из болидов F1, а затем с 19:15 до 20:30 стартует сама прогулка с участием Джессики Хокинс, Матильды Паатц и команды Aston Martin. Место встречи — 111 Sandra Muraida Way, Austin, TX 78703.

В среду программа разделится на два события. С 18:00 до 19:00 в The Backyard at Bungalow на Rainey Street состоится запись подкаста Pink Paddock Club — женское F1-сообщество устроит встречу Champagne Cowgirls с VIP-часом для 50 гостей, живой записью подкаста, музыкой от диджея Defected Records Тиффи Веры, подарками Aston Martin и участием Хокинс и Паатц. Затем с 19:00 до 23:00 там же пройдёт вечерний миксер Craft & Yap, где гостям предложат сделать брелоки с фирменными подвесками. В тот же день на The Long Center, 701 W Riverside Dr, Austin, TX 78704, запланирован Road to the Race — общественное мероприятие, в котором к теме реальных автомобилей присоединится Dreadnought от Aston Martin, созданный эксклюзивно для Call of Duty: Modern Warfare 4.

В четверг на Padel Society по адресу 6320 East Stassney Lane, Suite 240, Austin, TX 78744, состоится «Выход на падел-корт». Организаторы обещают площадку для 20 игроков, возможность потренироваться против профессионалов, встречу с Дженсоном Баттоном и Джеком Кроуфордом, а также элементы от Glenfiddich, CELSIUS, BOSS, ELEMIS, Мори Матча, Eight Sleep и Aquame. После решающего мяча гостям предложат восстановиться на охлаждающих скамейках и с гидратацией Aquame; вечером на корте также будет диджей-сет.

В субботу Aston Martin перенесёт активность на Bevo Boulevard, где в день матча University of Texas — Ole Miss появятся гараж временного формата и реплика болида F1. С 17:00 до 18:30 там будут Джек Кроуфорд и Мари Боя, а сама зона открыта для публики.

В воскресенье команда завершит неделю воскресным миксером United States Grand Prix race-day mixer в Soho House Austin по адресу 1011 S Congress Ave Bldg 2, Suite 100, Austin, TX 78704. Ведущей вечера заявлена корреспондентка F1 Дженни Гоу; мероприятие названо «идеальным миксером гоночного дня» для участников I / AM и тех, с кем они познакомились в течение недели. Детали регистрации обещают раскрыть позже.

Роб Блум, директор по маркетингу Aston Martin F1 Team, сказал, что «следующее поколение фанатов F1 уже здесь», а неделя Гран-при США строится на идее: «вместо того чтобы просить Остин вписаться в наш мир, мы присоединяемся к их миру». Он также отметил, что современное фанатство выходит далеко за пределы трассы: болельщики хотят выражать свою страсть по-своему, находить единомышленников и чувствовать сообщество за рамками гоночного уик-энда.

Блум привёл и цифры по США: женская аудитория F1 выросла на 19% за последние пять лет, женская фан-база Aston Martin в США — на 36%, а половина этих болельщиц моложе 35 лет. По его словам, через I / AM THREE SIXTY команда видит, что этой аудитории важен не только трек, но и более широкий социальный и культурный опыт F1. В финале материала Aston Martin также напомнила о серии I / AM DROPS — наборе «уникальных и ультралимитированных» моментов и фан-опытов, доступных после регистрации или входа в I / AM.